La estrategia de Florentino
Jueves, mayo 14th, 2009Quedan pocos minutos para que Florentino Pérez presente su candidatura a las elecciones del Real Madrid que se celebrarán, supuestamente, el 14 de Junio. Casi con toda seguridad, Florentino Pérez será el próximo presidente de la entidad blanca. Y todo esto, ¿por qué? ¿Es simplemente lo bueno que es Florentino, es sólo lo gran gestor que puede llegar a ser -o que los madridistas piensan que puede ser- ?
Obviamente la respuesta es que no. Que en todo esto ha habido una estrategia de comunicación que, aprovechando la buena imagen del presidente de ACS, la mala situación institucional y deportiva del Real Madrid, y trabajándose -o teniendo- el apoyo de los dos principales medios de comunicación deportivos madrileños (y de los que no son tan deportivos).
Reconozco que no he seguido mucho la actualidad deportiva en los últimos meses, pero cuando estos días todo el mundo se sorprendía de como Florentino casi era presidente del Real Madrid por proclamación, cuando, oficialmente, nadie sabía si el quería, he recordado un lunes de noviembre-diciembre. Aquel lunes, no recuerdo donde ni como, el Madrid había hecho un malísimo partido y había perdido. Tomando un café con mis compañeros de trabajo, hojeando el Marca como de costumbre, vimos que en la portada del diario deportivo estaba Florentino en una foto acompañado de Zidane y Ronaldo a derecha e izquierda. Sé que a los que sabéis de comunicación no es descubriré nada al decir esto, pero en aquel momento dije a mis compañeros “Florentino está preparando su carrera presidencial para volver al Madrid y, obviamente, tiene todo el apoyo de Marca y El Mundo, y el AS ya se unirá”. El socio madridista, por su parte, ese día llegó encabronado al trabajo, hizo lo mismo que yo, se tomó un café, agarró el periódico, vio una foto que le recordó a los días dorados y pensó “este tenía que ser el que estuviera en el palco”.
Poco después, fue Marca quién firmó la sentencia de Ramón Calderón como presidente del Real Madrid al publicar todo el escándalo de la Asamblea de Socios que había sido manipulada. Calderón dimitió y, el primer paso, la convocatoria de elecciones sí o sí, era inevitable.
Pasaron cuatro meses, reconozco que seguí sin seguir mucho la actualidad deportiva, hasta que llegó el Madrid-Barça de hace dos semanas. Cuando acabó el chorreo de los blaugrana, le dije a un amigo, el lunes Florentino será portada del Marca; lo cual, ocurrió unas horas despues. Florentino portada de Marca y la página web del diario casi parecía la página web de Pérez. Ese lunes, al madridista volvió a ocurrirle lo mismo. Mientras el camarero del Atleti le “daba la brasa”, el amigo de Barcelona le había mandado un mensaje y él, no quería ni acordarse del partido del sábado, Florentino aparece al rescate.
Y hoy, el expresidente blanco, da un paso más. Después de la final de la Copa del Rey de ayer, en la que el Barça se llevó por delante al Athletic de Bilbao, es el primer título del más que seguro doblete o posible triplete de los blaugrana… Un día en el que el socio blanco está pensando en la que le espera durante las próximas semanas, que Eto’o va a ir más a la Generalitat que Montilla… Pues es ahí, cuando se confirma la aparición de salvador del club de Florentino. Presenta su candidatura. No necesitará presentar programa, ni fichajes, ni nada… Mañana será portada de los diarios deportivos (y de algunos no tan deportivos).
Esta es una parte del camino que ha recorrido Florentino Pérez. Un camino que está recorriendo después de haberse presentado ya a 3 elecciones en el Real Madrid. Una se la robaron, y aprendió mucho de ella. Dos las ganó, y ahora vuelve a intentarlo con más lecciones aprendidas.
[Empieza la rueda de prensa de Florentino Pérez]
La estrategia de Florentino tiene un objetivo definido -ser presidente del Real Madrid-, un público objetivo -los socios blancos-, unas herramientas potentísimas de comunicación -los dos diarios con más lectores del país-, y un mensaje muy claro -El Madrid es el club más importante del mundo y quiero ponerlo en su lugar; me equivoqué al irme, aunque lo hice pensando en que era lo mejor para el club; ahora, asumo la responsabilidad de presentarme a las elecciones-. Durante la rueda de prensa ha contado el relato de su paso por el Madrid y ha asumido los errores del pasado, defendiendo su anterior gestión. Además, ha afrontado la realidad del club.
No ha anunciado nada más…, ni lo necesita. Ya acaparará todas las portadas con fichajes, entrenador, proyectos institucionales, basket, Zidane, etc.
Buenas tardes.