El próximo lunes 19 de diciembre organizamos la primera edición de Taberna Política, un foro en el que pretendemos potenciar la cultura y el debate en Galicia reuniendo a los principales actores de la política y la comunicación a nivel autonómico, nacional e internacional. Todo ello en un ambiente informal y desenfadado.
Para esta primera edición tenemos el placer de contar con la presencia de Xosé Luís Barreiro Rivas, profesor de la USC y analista político de La Voz de Galicia, Antón Losada, profesor de la misma universidad y comentarista político en varios medios de comunicación, y Xavier Domínguez, consultor político internacional y Political Marketing Director de la agencia de publicidad *S,C,P,F… Tanto invitados como asistentes discutiremos acerca de la función del consultor político y las distintas técnicas de marketing, prestando especial atención al desarrollo de la pasada campaña electoral de las elecciones del 20 N. Igualmente, valoraremos la forma en la que queda el escenario político español y gallego tras estos comicios, desde la perspectiva de la estrategia y el posicionamiento de los partidos.
El evento se celebrará a partir de las 18.30 horas en el legendario Pub Momo de Santiago de Compostela. Aquí podréis encontrar toda la información y hacer la inscripción.
Con Taberna Política iniciamos una serie de eventos con los que pretendemos contribuir a la dinamización de la política en la sociedad, acercarla a la ciudadanía y, en cierto modo, darle la relevancia y el interés que en los últimos tiempos ha ido perdiendo.
Sobre esta primera edición habló nuestro Director de Estrategia, Carlos Correa, en el programa Voces de Galicia de Radio Voz, presentado por Isidoro Valerio. En el siguiente enlace podréis escucharlo:
Un caso de comunicación de crisis puede convertirse en una oportunidad con una gestión adecuada. Esto que habréis leído machas veces, hoy quiero ejemplificarlo con el caso del concejal Espadas en Santiago de Compostela.
En primer lugar, volvamos a la campaña de 2009. ¿Recordáis el cese de Feijoo a Luis Carrera -número uno en la lista por la provincia de Ourense-?
De esta intervención de Feijóo destacaría tres cosas:
- Liderazgo en la acción. Reconocimiento del error y cese fulminante del candidato.
- Mensaje claro de regeneración de la política gallega.
- Spin, spin, spin. Si con estas dos acciones ya le había dado la vuelta a la crisis, Feijóo confrontó su actuación con las acusaciones lanzadas sobre el Bipartito respecto al derroche, por las cuales, como ya hemos destacado muchas veces en este blog, ni hubo respuesta ni, mucho menos, dimisiones -probablemente porque, en realidad, no había razones para dimitir pero sí muchas para contestar-.
Vuelvo ahora al caso del concejal Espadas. En su comunicado Gerardo Conde Roa, candidato del PPdeG en Santiago, no aprovecha la oportunidad de esta crisis y ,realmente, no se acaba de reconocer un hecho grave que ha obtenido una gran relevancia en los medios de comunicación nacionales.
Creo que en este caso se producen tres errores importantes:
- Mensaje. Anuncia la dimisión y al mismo tiempo exculpa a Espadas, se posiciona como víctima por pagar un alto precio y pide a los ciudadanos que lo valoren. “No es el día para hablar de su trayectoria política”; “No hay anda irreparable en su error”; ”Volverá con nosotros cuando su deuda con la sociedad quede saldada”; “La vida política es una vida muy exigente, nosotros pagamos un alto tributo y pido a los ciudadanos que lo valoren”.
- Personalización de la crisis. Argumenta que existen sombras que serán depuradas jurídicamente y afirma que el se personará en el Juzgado de Guardia para que la justicia aclare todas las sombras sobre el caso del concejal.
- Escenografía, presencia ante los medios, oratoria. La escenografía, después de los dos errores anteriores, casi es un acierto debido a que no daña excesivamente.
El nacionalismo gallego, históricamente el menos influyente de los que existen en la política estatal, el que más vaivenes ha padecido y el que menos respuesta electoral ha obtenido, sufrió, al igual que numerosos sectores sociales y políticos, un duro golpe la noche del 23 F.
El movimiento identitario gallego, ilusionado y esperanzado tras los años de clandestinidad, se debatía, allá por el año 1981, entre continuar con las referencias maximalistas, de ruptura, que en la dictadura articulaban su discurso, o bien derivar hacia un galleguismo asimilable por la ciudadanía, transversal, y de corte más cultural y simbólico. El debate, la reflexión, las movilizaciones y actividades políticas de aquellos años, vieron como aquella noche supuso una reformulación de sus objetivos. La liberación nacional, la revolución o el cambio ya no se encontraban en el horizonte social.
El temor que ocasionó el golpe de Estado provocó una huída masiva de la militancia política nacionalista, en la mayoría de los casos la más activa y preparada, hacia la realización personal y profesional, dejando de lado los sueños colectivos. Por decirlo llanamente: la gente, invadida por el acongoje, o bien se fue para sus casas o bien tornaron hacia tendencias más conservadoras a la hora de la movilización y participación política.
Sobre las consecuencias que tuvo el 23F en el devenir del nacionalismo gallego y en la evolución política de los meses posteriores profundiza, de modo muy claro y detallado, Afonso Eire, en forma de diferentes capítulos, en A Nosa Terra. Lectura muy recomendada para entender, en cierto modo, el nacionalismo gallego actual.
José Blanco esta mañana en el Fórum Europa de Santiago. EFE
No es que el Ministro de Fomento haya dado un paso más en su cambio de imagen personal, sino que ha utilizado esta técnica de comunicación y relaciones públicas para darle la vuelta a un tema que de partida tiene en contra en el terreno mediático y político, poniéndolo en una perspectiva más favorable para sus intereses.
Con los medios gallegos (pro-Xunta) clamando al cielo por la llegada del AVE y con la Xunta de Galicia con las armas cargadas para atacarlo en cuanto incumpla algún compromiso, el Ministro ha pedido a Feijóo que se una y le apoye para desmontar la campaña que está poniendo en peligro la llegada del tren de alta velocidad a Galicia.
Veremos que respuesta da el Presidente de la Xunta al mensaje de José Blanco.
Cuando hace un par de semanas Pachi Vázquez vinculó directamente a Feijoo con el narcotráfico quedó claro que algo había cambiado en la estrategia del PSdeG.
Mañana se cumplen dos años de la victoria del Partido Popular en Galicia. Mucho se ha escrito de aquella campaña, tan negativa como eficaz. No fue difícil diagnosticar uno de los graves errores de los socialistas gallegos durante aquellos dias: la falta de respuesta a los duros ataques de la oposición dejaron a Touriño en posición de debilidad y mermaron la moral de la izquierda gallega. Esa campaña negativa se focalizó también sobre Anxo Quintana y, ya en aquellos días, sobre Pachi Vázquez, a quien ya se le atacaba por supuestas irregularidades urbanísticas.
Pachi Vázquez esta mañana en Santiago Fuente: Europa Press
¿Esto quiere decir que acierta la dirección de los socialistas gallegos?
En una campaña negativa el número uno no puede ser nunca quien lance los ataques más hirientes y peligrosos (el caso del narcotráfico lo es). ¿Alguien recuerda a Feijóo lanzando acusaciones tan directas a Touriño? No, los populares realizaron su campaña negativa desde los medios de comunicación afines y a través de segundas espadas -Baltar en el caso de las injurias contra Quintana-.
También hay que valorar otra cuestión: ¿es creíble para la opinión pública que el Presidente de la Xunta de Galicia tiene vínculos con el narcotráfico? A pesar de que explicado detenidamente el relato no es concretamente ese, sí es el mensaje que acaba llegando al ciudadano. Cierto es que en los últimos días las acusaciones han ido derivando hacia otros temas como la persecución por parte del Partido Popular a través de las instituciones de la Xunta.
¿Cuál puede ser la consecuencia?
Habría que responder con otra pregunta: ¿Pachi va a ser candidato en 2013? Si nos fiamos de la actual estrategia y de su mensaje durante los últimos días -”Puedo romper pero no doblar”- parece que es consciente de que este camino puede dejarlo fuera de juego para ser candidato a la Xunta de Galicia. En caso de que sí tenga intenciones de serlo, no puede ser quien siga lanzando los ataques. Es la hora de que reparta los papeles dentro de su equipo y que cada uno juegue en la parte del campo que le toca.
¿Cómo afecta esto a los candidatos municipales?
No podemos olvidar que estamos ante un escenario de elecciones munipales en el que las direcciones nacionales y autonómicas buscan tensionar a los votantes fieles -algo en lo que el PSOE está muy débil en este momento- y estos movimientos están totalmente dirigidos a ello.
Los candidatos locales tiene que pensar en jugar su liga. Por un lado, construir y comunicar su proyecto para su ayuntamiento y, por otro, hacer el mismo reparto de papeles que debería hacer Pachi Vázquez.
El pasado jueves tuvimos la oportunidad de recordar, en la Universidad de Porto y gracias a la amable invitación del prof. Rui Novais, el planteamiento estratégico de los tres partidos gallegos en las pasadas elecciones autonómicas de 2009. Pudimos ver como el PSdeG y el BNG elaboraron una estrategia centrada en la figura de sus líderes (considerados erróneamente carismáticos), de tono positivo y guante blanco a la hora de entrar en la refriega electoral.
Vimos como el PP, que también centró su campaña en la personalidad de su número uno, lo hizo creando un relato emocional en torno al ahora Presidente de la Xunta de Galicia, historia que, por sí sola, no lograría derrotar al Gobierno Bipartito a no ser por la despiadada campaña negativa, ideada en Madrid y ejecutada a la perfección por los populares con la connivencia de algunos medios de comunicación de Madrid y A Coruña. Una campaña negativa magnífica si miramos los resultados obtenidos, pero peligrosa a la hora de analizar el clima político que dejó tras de si.
Parece ser que los ataques provenientes de la bancada popular hacia los derroches y bienes patrimoniales de los lideres socialistas van a ser, ahora sí, respondidos sin tibiezas por el PSdeG. La guerra se inició en el 2009 y en los próximos meses veremos una nueva batalla. Lo que sí está claro es que este nuevo episodio arrojará una nuava capa de desprestigio a la ya muy desgastada clase política y, por extensión, a nuestras instituciones democráticas.
Mañana día 23 tendremos el gusto de participar en el Seminario de Comunicaçao Política, perteneciente al Mestrado em Ciencias da Comunicaçao, que organiza en este mes de febrero la Universidad de Porto.
Hablaremos sobre las estrategias y nuevas tendencias del marketing electoral en España, prestando especial atención a las elecciones gallegas de 2009. Estas elecciones, que pudimos vivir de cerca, configuraron un nuevo escenario en la política gallega, un nuevo clima, propiciado por exitosas campañas negativas, que tendrán su extensión en los próximos comicios locales. De esta y de otras cosas más hablaremos mañana en la fantástica ciudad de Oporto, agradeciéndole al Profesor Rui Novais su invitación al seminario.
El movimiento de Pachi Vázquez durante la mañana de hoy supone una prueba definitiva sobre la nueva estrategia de los socialistas gallegos. Es evidente que no van a caer en el mismo error que hace dos años en las autonómicas de 2009.
Traje negro, camisa blanca, corbata a rayas blancas y negras, Vázquez se ha presentado con un aspecto impoluto ante los periodistas en el Parlamento gallego y ha dicho que no hay ningún tipo de irregularidad en la construcción de su vivienda -la más investigada de Galicia ha dicho-, y se querellará contra las instituciones pertinentes. Con este movimiento, ha conseguido darle la vuelta a un movimiento que iba dirigido a volver a ensuciar la imagen del PSdeG antes de unas elecciones y ha posicionado a los populares como un Partido en el Gobierno que utiliza a las instituciones para hacer campaña.
Hay más que escribir sobre la estrategia de los socialistas gallegos, lo vamos viendo. Os dejo la noticias sobre este asunto y el vídeo de VTelevisión:
Ya ha empezado la precampaña para las elecciones autonómicas y municipales de este año 2011, y con ella, los candidatos han iniciado la movilización de todos los recursos humanos y materiales disponibles para lograr sus objetivos.
Los momentos de agobio, las prisas por no haber hecho los deberes con anterioridad, están llevando a nuestros políticos a pasar a la acción sin contar con un periodo de reflexión y planificación imprescindible para el correcto devenir de los acontecimientos. Esto ocurre también en el caso de la estrategia en medios sociales. La necesidad imperiosa de estar en todos los sitios, de ser el que más amigos en facebook tiene, más seguidores, más comentarios hechos, más interacciones… Justo ahora antes de las elecciones, han generado una nueva y absurda “carrera de caballos”.
Los medios de comunicación, con su particular modo de tratar -y banalizar- la politica, no han querido dejar pasar la oportunidad, y a la ya masiva publicación de encuestas de distinta índole, le están añadiendo minuciosos y hondos reportajes de investigación sobre los perfiles de los candidatos en medios sociales. Imprescindibles artículos, sí señor, para conocer la realidad política, los proyectos y la visión de país de cada uno de los candidatos.
Aquí os dejo uno de esos reportajes, el primero que encuentro sobre la política gallega. Habrá más, no se preocupen, nos vamos a hartar.
Carles Francino organizó ayer miércoles un debate sobre el Estado de las Autonomías entre el Presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fernández Vara, y el Presidente de la Xunta de Galicia, Alberto Núñez Feijoo. Para todos los que no lo hayan escuchado os dejo el link a continuación. Es un buen ejemplo del resultado que obtiene un político cuando prepara un debate y tiene claro su objetivo o, por el contrario, realmente va a debatir y poco a poco se encuentra con un escenario adverso al que no es capaz de darle la vuelta.
Por un lado, Guillermo Fernández Vara encara sus intervenciones iniciales realizando un análisis del Estado de las Autonomías intentando mostrar que entiende la realidad y las dificultades que tienen los ciudadanos y las empresas a la hora de relacionarse con la administración y, sobre todo ante la situación económica actual.
Por otro, Alberto Núñez Feijoo va con una determinación clara: darle continuidad al discurso nacional de su partido, señalando al Gobierno del mal funcionamiento del Estado de las Autonomías, posicionándose como un Presidente que está haciendo lo que puede hacer dentro de su Comunidad y acusando al Ejecutivo de no liderar para marcar una línea común entre las 17 comunidades.
Si escucháis el corte hasta el final, veréis como finalmente Guillermo Fernández Vara se ve arrinconado por Feijoo y le recuerda sobre qué habían ido a hablar.
El próximo lunes 19 de diciembre organizamos la primera edición de Taberna Política, un foro en el que pretendemos potenciar la cultura y el debate en Galicia reuniendo a los principales actores de la política y la comunicación a nivel autonómico, nacional e internacional. Todo ello en un ambiente informal y desenfadado.
